ALTEREGO & PARTNERS™ | Storia imprenditoriale del Gruppo




	Storia imprenditoriale del Gruppo








Oltre quattro decenni

di microimprenditoria


La imprenditorialità del Gruppo ha le sue radici nelle attività commerciali create a partire dalla prima metà degli Anni '70 del secolo scorso, con alterno successo evolutesi senza soluzione di continuità fino ai nostri giorni e still in progress.




Anni Settanta

Gli inizi



Le prime società svedesi appartengono al Gruppo Logos, tra cui LogoMedia - letteratura e corsi di aggiornamento professionale per docenti, politici ed amministratori scolastici, insieme alla Grafo - produzione di materiale didattico, le quali avviano entrambe le rispettive attività imprenditoriali a Nybro, Kalmar, Contea di Småland, nel Sud-Est Baltico della Svezia, già a metà Anni '70, rimanendovi fino alla prima metà degli Anni '80. Progetti editoriali, collaborazioni con università e centri di ricerca pedagogica, didattica e metodologica svedesi ed internazionali, conferenze e seminari on-demand a livello nazionale per personale scolastico docente ed amministrativo e responsabili sia politici che sindacali a livello locale, provinciale e regionale in tutto il Paese vengono ideati e realizzati in stretta collaborazione da Luciano Russo, Kent-Olof Holmberg e Birgitta Johansson pur in costellazioni variabili.





		Kent-Olof Holmberg		Luciano Russo	Birgitta Johansson- Hedberg
		Autore, co-fondatore del Gruppo		Autore, coordinatore progettuale, responsabile di produzione, fondatore del Gruppo	Autrice, co-fondatrice del Gruppo


Kent-Olof Holmberg Microimprenditore, docente, preside, poi direttore scolastico distrettuale e vivace dibattitore politico, in seguito collaboratore in Africa dell'Organo statale svedese SIDA - Styrelsen för internationellt utvecklingssamarbete per lo sviluppo internazionale ed aiuti ai Paesi del Terzo Mondo Luciano Russo Microimprenditore, docente, ammistratore scolastico, sindacalista, esperto in comunicazione visiva e linguaggi non-verbali, designer ed ergonomo informatico di sistemi civili e militari, consulente in-house, dirigente in multinazionali nel settore elettromedicale di avanguardia Birgitta Johansson-Hedberg Microimprenditrice, psicologa della scuola, dirigente nel settore mass-mediatico nazionale, direttrice generale di società editoriali nazionali ed internazionali, direttrice generale nel settore bancario nazionale e membro di numerosi consigli di amministrazione nella grande industria svedese



Tra le produzioni editoriali di maggior rilevanza "SIA i praktiken", Vår Skola, dove SIA è l'acronimo di Skolans Inre Arbete - "Il lavoro interno della scuola" - e, dunque, "Il lavoro interno della scuola nell'applicazione pratica". Questo libro costituerà un vero Manifesto della riforma socio- pedagogica della scuola d'obbligo e delle metodologie d'insegnamento poi adottate nel sistema scolastico nazionale svedese, almeno in parte, essendo all'epoca oggetto di non pochi ed alquanto accesi scontri politici fino a livello nazionale, e, al tempo stesso, il Rapporto finale non ufficiale, anzi di denuncia in contrasto con quello statale, di valutazione delle esperienze "dal basso" e dei risultati acquisiti nel corso di un pluriennale progetto pilota di piena applicazione della riforma nei Comuni di Nybro ed Emmaboda, entrambi nella Contea di Småland, Svezia Sud- Orientale. Il volume, all'epoca parte di un pacchetto didattico per l'aggiornamento professionale del personale docente ed amministrativo della scuola d'obbligo svedese, è tuttora di immutata attualità, presente nelle biblioteche pubbliche ed universitarie e studiato quale documentazione non solo storica delle tendenze pedagogico-didattiche di quella stagione politica.







Anni Ottanta

Il consolidamento







Negli Anni '80 dal Gruppo originario di società se ne sviluppa una nuova, la Write & Copy - fornitrice di servizi editoriali alle imprese, con una produzione di materiale divulgativo-scientifico, informativo e formativo per l'industria. Inoltre è in questo periodo che l'attività imprenditoriale si sposta definitivamente a Stoccolma, dove viene condotta da un team di collaboratori freelance sotto la guida di Sonja Stjernborg.





		Sonja Stjernborg-Russo
		Fondatrice del nuovo Gruppo societario


Sonja Stjernborg-Russo Microimprenditrice, collaboratrice dello Studio di Architettura K-Konsult, Kalmar, e del Kalmar Läns Landsting, il Consiglio di Contea Provincia di Kalmar, docente, segretaria personale alla RIFA-Ericsson, Kista, poi editrice alla società di servizi alle imprese Telesekreteraren, Stoccolma



A fine Anni '70 Luciano Russo lascia la cattedra e tutti i suoi impegni professionali nell'ambito della scuola - l'insegnamento, il mentoring di futuri e nuovi insegnanti, l'amministrazione scolastica e la consulenza politico-amministrativa nel campo dell'istruzione, come pure gli incarichi elettivi in qualitá di membro del Direttivo Provinciale e di quello Nazionale nel sindacato Bildlärarnas Riksförbund - per passare alla grande industria a livello internazionale, senza però mai abbandonare il contatto e la collaborazione attiva con le proprie microimprese.





		Luciano Russo
		Co-fondatore del nuovo Gruppo societario





Information Manager prima metà Anni '80, poi, in sequenza e per un totale di circa 15 anni, Manager of Marketing Communications, Regional Sales - Southern Europe, Marketing Research, Pre-Marketing - Special Projects e User Support alla multinazionale Siemens, Siemens-Elema elettromedicali, Divisione Ventilator, poi Life Support Systems, con base Solna, Stoccolma Responsabilità world-wide e, di conseguenza, campo di lavoro anche presso le rispettive sedi nazionali in Europa e Nord America, in stretta collaborazione sia con vertici societari "locali" - amministrativi, commerciali e tecnici - sia con equipe mediche di avanguardia presso università e centri internazionali di ricerca avanzata, sviluppo tecnologico e terapia medica negli ambiti della rianimazione e dell'anestesia /anestesiologia (respirazione/ventilazione artificiale sostitutiva e variamente assistita, anestesia generale inalatoria pre-, intra- e postoperatoria - ipnosi, analgesia, miorisoluzione, amnesia, riduzione stress chirurgico - e monitoraggio parametri funzioni vitali paziente, sinergie respirazione-circolazione-nutrizione).







Anni Novanta

Sviluppo, espansione

e diversificazione



Il primo vero salto di qualità nella storia del Gruppo aziendale: nasce anche il marchio unico e condiviso AlterEgo® ancora oggi in uso.







		Il logotipo registrato della neo-costituita società per azioni Alter Ego Informatik



Si realizza così la fusione di competenze specialistiche complementari, nell'ambito di: - servizi informatici per le imprese - editoria tecnico-scientifica - produzione multimediale - simulatori di decision making per il management di processi industriali - applicazioni interattive di problem solving - applicazioni didattiche interattive - ergonomia dell'informazione - *design* dell'informazione e della comunicazione - pacchetti di formazione professionale per dirigenti d'industria - medicina (tra l'altro in terapia intensiva e sale operatorie di centri trauma, centri di ricerca) - giurisprudenza informatica e comunitaria per le aziende - sistemi computerizzati di business intelligence ed early warning economico-politico.





		Ulla Gustafsson		Sonja Stjernborg -Russo	Lars Alvestrand


		Responsabile AlterEgo Media		Amministra- trice AlterEgo Informatik Responsabile AlterEgo Publishing	Responsabile Laurus - European Law Agente Reuters /Dow Jones






Così nasce "AlterEgo"



La dozzina di attori che danno vita alla nuova realtà imprenditoriale sono figure di spicco dell'industria nazionale ed internazionale, molti dirigenti di medio ed alto livello in aziende svedesi e multinazionali, nonché in studi di liberi professionisti nell'ambito della consulenza aziendale. Tutti giovani, tutti con riferimento a Stoccolma, tutti ben remunerati "ostaggi" nella gabbia d'oro di una "carriera" direttamente o indirettamente nel mondo della grande industria. Incontri casuali su un aereo, ad un congresso, in gruppi di lavoro progettuale, gli fa scoprire nuove competenze trasversali, ma anche comuni esperienze, insofferenze ed aspirazioni. Finiscono per frequentarsi anche al di fuori dell'ambito e degli orari lavorativi, testano idee, condividono ideali, alla comune ricerca di possibili rimedi al basso grado di rendimento di molte grandi organizzazioni pubbliche e private.





Il primo Marchio Registrato ® dal nuovo Gruppo imprenditoriale con il relativo Certificato rilasciato dall'Ufficio Brevetti del Regno di Svezia



Questo laboratorio socio-culturale diventerà il nucleo pulsante del futuro Gruppo societario trovando espressione in un manifesto etico-professionale ed originali metodologie di indagine e modelli gestionali. Il concetto "AlterEgo" - "l'altro me", "il meglio di me" - verrà quindi coniato a fine Anni '80 e si concretizzerà infine nel 1990 in un comune format proprietario di modelli procedurali di consulenza aziendale, formalizzandosi l'anno seguente in società di capitali.






Riconoscimenti

nazionali ed internazionali

in nicchie di eccellenza


Nel percorso verso la costituzione del Gruppo, il lavoro dei liberi professionisti che ne entreranno a far parte si distingue nelle rispettive aree di competenza ottenendo unanime il più ambito degli apprezzamenti, quello cioè dei colleghi di settore.











In particolare nel design ed ergonomia dell'informazione le associazioni di categoria nazionali svedesi ed estere assegnano loro i seguenti prestigiosi riconoscimenti: - nel 1984 la FTI, Förening Teknisk Information - l'Associazione Svedese dei Documentalisti Scientifici - per Best Sales Support Package, "Migliore informazione tecnico-commerciale dell'anno in Svezia" - nel 1984 la Die Deutsche Gesellschaft für Anästhesiologie und *Intensivmedizin* - l'Associazione Tedesca di Anestesia e Rianimazione - per Best Training Material, "Terzo miglior materiale di aggiornamento professionale in medicina dell'anno in Germania" - nel 1987 la Medicinsk Teknik - l'Associazione Svedese Tecnico- medicale - per Best User Support, "Miglior manuale di istruzioni per apparecchiature medicali di alta tecnologia dell'anno in Svezia" - nel 1990 la Office Publishing - l'Associazione Svedese di Editoria Informatizzata - per Best Desktop Production, "Migliore produzione editoriale informatizzata dell'anno in Svezia".







The AlterEgo Group Int'l

and Associates







Prende così forma il raggruppamento The AlterEgo Group International and Associates. La AlterEgo Informatik/Informatics, prima società del nuovo Gruppo, verrà affiancata a breve da la AlterEgo Publishing e successivamente la Laurus. Uffici condivisi nella "Casa delle Competenze" - Kompetenshuset, zona industriale di Bromma, nei pressi dell'omonimo aeroporto a Stoccolma.







E le competenze sono davvero di avanguardia e trasversali: medicina, alta tecnologia, informatica, elettronica, ergonomia dell'informazione, diritto aziendale europeo… Il clima sinergico all'interno del gruppo crea una grande apertura mentale e sana curiosità, voglia di conoscere, far proprio ed applicare - i migliori presupposti per pianificate o previste, ma anche inaspettate e per questo entusiasmanti, sinergie anche all'esterno. Crescerà organicamente e si infitterà una rete di professionalità volta ad una sempre più completa e qualitativa offerta Business- to-Business comune verso Clienti condivisi, tutti attori di primo piano a livello nazionale nei rispettivi Paesi ed internazionale nei rispettivi ambiti.





Così un manipolo di comunicatori provenienti sia dalla grande industria, specializzati nell'alta tecnologia, che da bureau di comunicazione commerciale-pubblicitaria confluisce in un progetto di campagna "anti-inquinamento" contro informazione scientifica di bassa qualità, sviluppando prima elementi e poi sistemi informatizzati di comunicazione industriale - tecnica, formativa e commerciale - basati su originali concetti proprietari: - "InterActive InfoMatics™" - "InterActive EduMatics™".








		Global Info™		Compact Info™	Modular Info™



		Interlinkable Info™		Recyclable Info™	Eco Info™


Global Info™ Prevalentemente per immagini e quindi più facilmente adattabile a contesti culturali e linguistici diversi dall'originario Compact Info™ Spogliata del superfluo e compressa in istruzioni procedurali altamente intuitive, adeguate a situazioni stressanti di lavoro specializzato Modular Info™ Modulare, costituita da elementi complementari e componibili, più flessibile e facilmente trasformabile a seconda delle esigenze Interlinkable Info™ Ipertestuale, composta di elementi liberamente associabili tra loro e, quindi, estendibile a seconda del grado di approfondimento Recyclable Info™ Globale, modulare e compatta, riusabile senza limitazioni in aree di applicazioni aziendali dalle caratteristiche anche molto diverse Eco Info™ "Riutilizzare, ridurre, riciclare" il concetto, il motto ed il prodotto finale



Tutti concetti, metodi e procedure oggi (quasi...) entrati a far parte del quotidiano trattamento digitalizzato di qualsivoglia tipo di informazione da parte di aziende, organizzazioni e professionisti, allora una rivoluzione!






Una grande perdita





			Grazie, Sonja!



A metà Anni Novanta il Gruppo soffre il traumatico evento di una perdita tanto inaspettata quanto incolmabile. Dopo lunga malattia, troppo presto muore a Stoccolma la co- fondatrice, Presidente e Direttore generale del Gruppo - Sonja Stjernborg-Russo. Questa cesura segnerà l'inevitabile epilogo di un entusiasmante periodo di intenso, esigente e fruttuoso lavoro pionieristico, incommensurabile arricchimento sia umano che professionale, continua evoluzione imprenditoriale ed espansione commerciale, durato ininterrottamente per oltre vent'anni. Sfortunatamente, a causa dei soliti interessi di natura economica, questo non avverrà senza colpo ferire, anzi si renderà necessario risolvere alcune delle controversie davanti a un giudice...





	In alto, una delle ultime foto di Sonja Stjernborg-Russo negli uffici di Bromma, Stoccolma. Qui, l'ultima lettera con il vecchio logotipo - una dovuta comunicazione ai Clienti delle società AlterEgo, purtroppo per informarli del decesso del Direttore generale e dei cambiamenti nella proprietà e nelle attività del Gruppo.







Nuovi equilibri



Così la seconda metà degli Anni Novanta rappresenterà per il Gruppo una fase di riassestamento, a tratti anche di duro confronto, in cerca di nuovi equilibri di proprietà e di interessi tra gli associati, ma anche di una rinnovata mission.





Alcune delle società, come la AlterEgo Media, lasceranno la collaborazione, altre, come AlterEgo Publishing, si rigenereranno diversificandosi: AlterEgo Publishing focalizzerà nuove aree, dando così vita ad AlterEgo Business Development ed AlterEgo Information Design. A queste ultime si aggiungeranno successivamente, tra le altre, la nuova AlterEgo Business Information svedese e l'italiana AlterEgo Management Consulting.





		In alto, il nuovo logo a partire dalla seconda metà Anni '90 e, qui , la nuova identità grafica del Gruppo







Nuovo salto di qualità

a fine Anni Novanta







Il secondo salto di qualità, con investimenti, azioni e diramazioni del Gruppo anche al di fuori dei confini svedesi - in Francia, in Italia e nei Paesi balcanici ex-jugoslavi, come Slovenia, Croazia, Bosnia ed Herzegovina, Serbia e Montenegro.







Le nuove società svedesi AlterEgo Business Development e AlterEgo Information Design sono dunque una naturale evoluzione della originaria AlterEgo Publishing. La prima specializzata nello sviluppo di affari e creazione d'impresa, la seconda nel design ed ergonomia dell'informazione. Un'atra società svedese, la AlterEgo Business Information, nasce dalla evoluzione della Laurus, espandendo la propria competenza specializzata ad aree come legislazione aziendale europea, sistemi di business intelligence e comunicazione web.







Dal 2000 ad oggi



Strategicamente il gruppo conferma la propria mission business- to-business di consulenza e servizi alle imprese, ridefinendo come target esclusivo il cliente aziendale - dalle grandi società alle PMI, con mercato preferenziale la nuova microimpresa europea - ed investendo con accresciuta convinzione nel consolidato modello di indipendenti business partners - libere, piccole, dinamiche ed eccellentemente competenti imprese - unitariamente promossi e progettualmente coordinati in una rete sinergica.









Le tre società base nel nocciolo duro del gruppo rimangono quindi la AlterEgo Business Development, la AlterEgo Information Design e la AlterEgo Business Information.













Alla AlterEgo Business Information faranno poi capo anche le svedesi Inforza, nell'area Business Intelligence Systems, ed AlterNet™ of Sweden, provider di servizi web.








La prima società italiana, la AlterEgo Management Consulting S.r.l., viene costituita nel 2000 con sede in Provincia di Roma.







Nel 2007, come naturale, maturata evoluzione della AlterEgo Business Development, vengono costituite due nuove società del Gruppo, la AlterEgo Mediterranean Houses & Homes - turismo, case vacanza ed immobili in Croazia e in Italia - responsabile Anica Stolica, e la AlterEgo Free Words - servizi giornalistici nazionali ed internazionali - responsabile Paola Russo, entrambe le imprese con sede a Stoccolma, Svezia.









Sempre a Stoccolma, Svezia, evolvendosi dalle esperienze della Laurus si costituirà anche la AlterEgo Business Information e, successivamente, la AlterEgo Law, studio di consulenza legale alle imprese.







Il Gruppo AlterEgo, presente ed attivo nei Balcani all'epoca da oltre un decennio, focalizzerà inoltre il suo ultimo progetto imprenditoriale sulla Croazia e la sua Costa Adriatica settentrionale e centrale, cioè la bellissima e già lanciata Istria, condivisa con Italia e Slovenia, e la stupenda, molto promettente regione della Dalmazia. La pianificata AlterEgo Dalmatia intende aprire i suoi uffici a Nord di Spalato/Split, un'isola nelle immediate vicinanze dell'Aeroporto Internazionale, referente Ivan Vrcić.







I disegni imprenditoriali del Gruppo dovranno comunque slittare più volte adattandosi alla fortemente ritardata tabella di marcia politica, che vedrà spostato l'ingresso della Croazia nell'Unione Europea dall'iniziale 2007 a "previsto" e mancato 2010 fino al definitivo 1° Luglio 2013, ma purtroppo ancora fortemente limitato e condizionato! Alla fine la AlterEgo Dalmatia rimarrà putroppo solo pianificata sulla carta in una lettera di intenti... Pesantemente condizionati i suoi nuovi piani da ineludibili cause di "force majeure", a oltre quarant'anni dall'avvio delle prime imprese e a trent'anni dalla sua costituzione nel 1987 come "AlterEgo", il Gruppo annuncerà la ufficiale e definitiva conclusione delle attuali attività commerciali in AlterEgo Business Development, AlterEgo Information Design, AlterEgo Mediterranean Houses & Homes e AlterEgo Free Words, al 31 dicembre 2017. "AlterEgo & Partners™" proseguirà comunque nelle rimanenti società e sopravviverà anche quale marchio proprietario.